Старые новые американские бренды или прощай Uncle Ben

25.02.2021

Расовые протесты 2020 года в США привели не только к изменению отношения в обществе к проблемам расовой дискриминации, вывели на первые строчки продаж книги о расовых проблемах в США, но и заставили измениться некоторые американские бренды, которые перестали соответствовать духу времени.

aunt jemima uncle bens 700

Фото: facebook.com

Автор: fingramota.org

 

Немного истории

Персонаж тети Джемаймы уходит корнями в песню менестреля XIX века, в которой выражается ностальгия по довоенному Югу. Quaker Oats заменила платок на голове персонажа тети Джемаймы на клетчатую повязку на голове в 1968 году и добавил жемчужные серьги и кружевной воротник в 1989 году.

 

Немного реальности маркетинга и политики

Теперь у тети Джемаймы (Aunt Jemima) новое имя: Pearl Milling Company. Компания PepsiCo, Inc. (SPB: PEP), которая владеет компанией Quaker Oats, материнской компанией бренда «тетя Джемайма», объявила, что линейка смесей для блинов и сиропа официально начала ребрендинг и приблизилась к тому, чтобы навсегда отказаться от своего 131-летнего названия.

Новое название происходит от мукомольной компании из Сент-Джозефа, штат Миссури, которая первой изобрела самоподнимающуюся смесь для блинов, которая стала известна под брендом «тетя Джемайма» миллионам американцев и жителям других стран. Продукты с ребрендингом поступят в магазины в июне 2021 года.

Изменения разрабатываются с июня 2020 года после того, как убийство Джорджа Флойда стало катализатором массовых протестов против расовой несправедливости и общенационального пересмотра символов Старого Юга и их значения. Несколько крупных пищевых компаний подверглись критике за использование расовых стереотипов, в том числе Quaker Oats, которая заявила, что откажется от бренда «тетя Джемайма», изменит дизайн упаковки и пообещала выделить $5 млн на поддержку движения афроамериканцев.

Обратим внимание, что в новой версии логотипа не будет изображения лица. «130 лет назад двое белых создали сироп под брендом «тетя Джемайма », - сказал защитник прав афроамериканцев г-н Грин. «Они взял архетип черной рабыни и сделал ее лицом своего сиропа ради прибыли. Сегодня это заканчивается».

На сайте бренда «тетя Джемайма» уже размещены фотографии новой упаковки для блинов и сиропа. Они изображают мельницу с водяным колесом и по-прежнему используют ту же красную, белую и желтую цветовую схему. И на коробке со смесью для блинов, и на бутылке сиропа была этикетка с надписью: «Новое имя, тот же отличный вкус», - тетя Джемайма». Без улыбающегося лица чернокожей женщины.

В сентябре прошлого года Mars Food объявила, что меняет название рисовых продуктов своего бренда «дядя Бен» (Uncle Ben) на Ben's Original, и что она также удалит изображение улыбающегося пожилого темнокожего мужчины.

 

Немного новых статей затрат

В дополнение к ребрендингу недавно созданная компания Pearl Milling Company также заявила, что берет на себя обязательство выделить $1 млн на расширение прав и возможностей и улучшение положения чернокожих девочек и женщин. Эти деньги добавляются к пятилетним инвестициям в размере $400 млн в поддержку бизнеса и сообществ афроамериканцев, а также к увеличению представительства афроамериканцев в компании PepsiCo.

aunt jemima new name 700

 

Мы не даем инвестиционных советов, мы даем пищу для размышлений!

---

Телеграм-канал «Финграмота / Fingramota.org» - https://t-do.ru/fingramota_org

Евгений Сердюков: «Ликвидность по иностранным ценным бумагам на Санкт-Петербургской бирже ничем не уступает Нью-Йоркской бирже»

«Сумейте найти то, что действительно любите» и другие важные советы от Стива Джобса

Комментарии
Статьи по теме "Рынки"

Инвесторы на рынке ценных бумаг

Рынок ценных бумаг является неотъемлемой частью финансового рынка, который в свою очередь входит в государственную систему экономических отношений. Развитие экономической
24992 0

Виды ценных бумаг

Те из нас, кто далек от финансового рынка и экономической политики, совершенно не задумываются о том, что представляет собой ценная
23201 0

История развития фондового рынка - первые "шаги"

Прообразом первых фондовых рынков стали, появившиеся в XIII – XIVвв. так называемые средневековые вексельные ярмарки. Немецким словом вексель (wechsel –
13893 0