2020 год не увидит самое грандиозное IPO, так как китайские власти сказали «нет» IPO компании Ant Group – владельца платежной системы Alipay. Однако в 2020 году может все-таки состояться другое не менее ожидаемое IPO. Узнаем, почему дела компании Airbnb не так уж и плохи, почему инвесторы в эпоху очередного локдауна ждут это IPO.
Фото: facebook.com
Автор: fingramota.org
Airbnb – культурный феномен, которому больше не нужны гигантские затраты на рекламу и маркетинг
В конце марта 2020 Airbnb сократила свой маркетинговый бюджет на $800 млн. Airbnb потратила $1,18 млрд на продажи и маркетинг за первые девять месяцев 2019 года и всего $545 млн за первые девять месяцев 2020 года. Жители Нью-Йорка хорошо помнят времена, когда вагоны метро были завалены рекламой Airbnb. Но теперь имя Airbnb стало нарицательным. Бренд Airbnb признан во всем мире. Поэтому в 2021 году компания планирует потратить на продажи и маркетинг значительно меньше, чем в 2019 году.
Откуда пришел клиент в 2020 году?
Практически сразу после того, как началась изоляция в США, Airbnb стала замечать, что клиенты бронируют проживание ближе к месту своего проживания и делают это на более длительные периоды времени. Путешествия по воздуху были остановлены, но даже в условиях карантина американцы все еще могли ездить в путешествия в своем штате или даже в соседние штаты. Американцы всегда любили домашний отдых, а пандемия не оставила выбора. Готовая туристическая инфраструктура этому только поспособствовала.
К середине июля 2020 Airbnb заявила, что количество заказов вернулось к уровню, предшествующему пандемии. Такой удивительный результат стал возможен благодаря новой тенденции: местное бронирование с возможностью езды на автомобиле в пределах 500 км от домашнего адреса гостя. В результате выручка Airbnb в третьем квартале упала только на 18% в годовом исчислении по сравнению с третьим кварталом 2019 года, а прибыль составила $219,3 млн благодаря сокращению расходов (включая увольнение 25% персонала).
Будущее за гибридной моделью работы и отдыха
Сейчас большинство экспертов прогнозируют, что даже после пандемии многие работники США захотят придерживаться «гибридного» или «гибкого рабочего графика», поскольку трудно отучить сотрудников от этого поведения после более чем девяти месяцев удаленной работы. Если будущее работы за гибридной моделью, это принесет дополнительную пользу Airbnb. Руководители компании в нескольких интервью говорили, что грань между работой и путешествиями стирается. Это идет рука об руку с бронированием более длительного проживания, поскольку нет необходимости возвращаться домой к понедельнику, если вы можете работать с Airbnb. Отдых с использованием сервиса Airbnb в середине недели также обычно намного дешевле, чем в выходные.
Airbnb заказал опрос путешественников из США и обнаружил, что 25% респондентов ожидают, что они смогут «жить там, где хотят, и работать удаленно» благодаря растущему признанию удаленной работы среди работодателей. Если бронирование с помощью Airbnb на неделю или дольше станет одновременно увеселительной и рабочей поездкой, сама концепция Airbnb изменится для многих людей и превратится в платформу для отдыха.
Мы не даем инвестиционных советов, мы даем пищу для размышлений!
---
Телеграм-канал «Финграмота / Fingramota.org» - https://t-do.ru/fingramota_org
